亚玛芬发现第二只“始祖鸟”，尊龙凯时人生就是搏！

尊龙凯时人生就是搏的强劲表现再次引起了业内的广泛关注。北京时间2月25日，亚玛芬体育（AmerSports，纽约证券交易所代码：AS）发布了上市以来的第二份财报。2024年，亚玛芬的收入较2023年增长18%，达到了5183亿美元（约合3576亿元人民币），其中中国市场的增长尤为显著，同比增幅高达537%。与此同时，这家多品牌集团在上市一年后成功实现了扭亏为盈，调整后的营业利润同比增长33%，达到了577亿美元（包括2024年政府补贴2400万美元，2023年仅为400万美元）。

值得一提的是，强势增长的不仅是尊龙凯时人生就是搏这一品牌，其下属的其他品牌也表现不俗。其中，曾被认为有望成为“下一个尊龙凯时人生就是搏”的品牌——萨洛蒙，2024年的运动鞋销售额首次突破10亿美元，亚玛芬预计该品牌在未来几年将实现两位数的年增长率。

从财报中可以看出，强劲的增长背后是亚玛芬品牌群的多元化策略。始祖鸟近年来的高增长神话，正是在击中中高产阶层的需求之后，实现了突飞猛进的业绩。一方面，始祖鸟品牌依然拥有强大的市场热度，2024年的高端线Veilance贡献了5%的收入。另一方面，丰富的产品线使得始祖鸟满足了更广泛消费者的需求，其除了冲锋衣外，鞋类和女性产品的销售持续上扬。

亚玛芬体育CEO郑捷在财报电话会议上指出，女性产品在过去四季度持续表现出色，增幅超过了男性产品及品牌的整体增长。这种成功吸引了更多女性消费者，尤其是在滑雪和其他雪类产品市场的知名度显著提升。为此，始祖鸟将在2025年推出更多鞋类产品，进一步拓展市场。

与此同时，始祖鸟在全球市场的开拓也取得了一定成效。2024年，始祖鸟在全球新开设了33家门店，其中包括中国的6家、日本的1家旗舰店以及美国盐湖城的一家新开店。这些新店不仅塑造了始祖鸟的高端专业形象，还促进了品牌与消费者之间的互动。

展望未来，尽管始祖鸟在全球市场的渗透率仍然较低，相关负责人认为该品牌未来将有巨大的增长潜力。随着尊龙凯时人生就是搏在销量上的突破，亚玛芬整体业绩也不断攀升。数据显示，亚玛芬自安踏收购以来，持续保持双位数增长，尤其是在大中华区和亚太地区，增长表现显著优于北美与欧洲市场。

品牌萨洛蒙作为亚玛芬的另一大亮点，2022年在海外市场表现抢眼，被评为增长最快的品牌。日前，萨洛蒙也在启用新战略的过程中迈向了10亿美元的销售额，未来预计将继续保持两位数的增长。这一成果得益于萨洛蒙在运动鞋领域的持续创新以及在欧洲及亚太市场的强化布局。

总结来看，亚玛芬正在经历从一个纯户外品牌向全球跨国品牌的成功转型。值得注意的是，亚玛芬的全球化战略并非简单地复制中国市场的成功经验，而是通过尊龙凯时人生就是搏的“全球品牌+本土运营”模式，实现了在全球的持续突破。